23 feb 2012

CARINE ROITFELD LANZARÁ PRÓXIMAMENTE SU PROPIA REVISTA

Carine Roitfeld, la ex editora de Vogue Paris está imparable. Desde su salida de la revista ha renacido como una marca imbatible y muy reconocible. 
Ha lanzado su libro Irreverent en homenaje a su trabajo en Vogue, ha protagonizado campañas de Chanel, Givenchy y Max Mara, ha sido editora invitada de V Magazine y ya ha confirmado ella misma que va a  publicar su propia revista. Será una biblia bianual de la moda cuyo nombre epónimo se rumorea por razones evidentes. Lo que está claro que en dicha revista se respirará una mezcla de elegancia, provocación y libertad característico de la propia editora. Para ello habrá que ser paciente y esperar al próximo mes de Septiembre.







María José Vilaire

21 feb 2012

La Mujer Diez

La moda es una forma de expresión individual, una afirmación de singularidad que nos distingue de los demás. A través de ella manifestamos nuestra identidad porque interpretamos y somos interpretados por los demás según nuestro aspecto. Nuestra imagen revela detalles acerca de quiénes somos. Características como la edad, el sexo, la situación económica, la profesión, la afiliación religiosa o la autoestima, pueden inferirse de nuestra apariencia. Pero a la vez, la moda también nos dice quién debemos ser.

La hija perfecta
Prada Otoño/Invierno 2011/2012

La amiga perfecta
Vivienne Westwood Otoño/Invierno 2011/2012


La trabajadora perfecta
Yves Saint Laurent Otoño/Invierno 2011/2012 



La esposa perfecta
Andrés Sardá Otoño/Invierno 2011/2012
La madre perfecta
Ralph Lauren Otoño/Invierno 2011/2012

Hemos interiorizado el deber de representar múltiples identidades a lo largo de nuestra vida. Pero, ¿quiénes somos en realidad?

Keren Manzano

20 feb 2012

Dime a qué huele y te diré qué marca es


Por lo general las empresas y marcas de moda se esmeran creando un logotipo, un eslogan e incluso combinaciones de colores que los identifiquen visualmente y que logren una  coherencia con sus valores. Pero ahora lo visual pasa a ser un complemento de lo que es el marketing olfativo. 

Todo este boom vino luego de que la Universidad Rockefeller en New York publicara  un estudio sobre la percepción, y demostrara que de todo lo que vemos al cabo del día somos capaces de mantener en el recuerdo un 5 %, de todo lo que tocamos retenemos en la memoria un 1%, de todo lo que oímos recordamos un 2% y de todo lo que olemos somos capaces de recordar hasta un 35%. 

Por si fuera poco, la memoria puede retener hasta 10.000 aromas distintos, mientras que sólo reconoce 200 colores, según Richard Axel y Linda Black, premio Nobel de Medicina 2004. Esto hizo que algunas marcas comenzaran a prestar más atención a todo lo relacionado con la experiencia en el punto de venta, pero sobre todo los ayudó a reafirmar el target al que están dirigidos. 

 La implantación de esta estrategia permite a los puntos de venta sobresalir y diferenciarse  con respecto a la competencia, creando una emoción relacionada con la marca o el producto con la finalidad de que quede en la memoria del consumidor y tenga más ventaja a la hora de la elección de oferta comercial. 

Abercrombie & Fitch  fue la primera marca en hacer uso del marketing olfativo, convirtiendo la fragancia Fierce no sólo en su  identidad de marca, sino  en un producto de venta al público. En España ha sido un desarrollo aupado por INDITEX  sobre todo en sus marcas Zara Home, Uterqüe y Stradivarius. 

Pero su aplicación no se limita a puntos de venta; otro sector muy interesado en esto es el de los hoteles, aunque ya el grupo Hilton había tomado la iniciativa en este sector, pero sólo para áreas específicas como los salones y espacios comunes.  

Aunque en las habitaciones no se ha implementado, se están empezando a desarrollar maquinas donde el cliente  pueda elegir el aroma, como un split de aire acondicionado,  en el que se  colocará una carta de ocho a diez  perfumes diferentes. El marketing olfativo también alcanza  ambientes deportivos, educativos, de trabajo e incluso literarios. Sí, perfumar libros también está de  moda.




 Sara Armas

19 feb 2012

Die Antwoord - La respuesta



Die Antwoord-Enter the Ninja
Con el lanzamiento de su segundo álbum Tension el 7 de febrero, Die Antwoord no sólo luce su talento en la música, sino también en moda y estilo. Die Antwoord es una banda de Sudáfrica que comenzó en 2008, formado por Ninja, Yo-Landi Visser y Dj Hi-Tek. Cantan en Afrikaans, Xhosa y Ingles.
Lo que primero parecía una comedia sobre el rap y la música electrónica se convirtió rápidamente en una manía sobre una banda
auténticamentefreaky”. Su video del sencillo Enter the Ninja tenía más de 8.000.000 de clics en YoutTube en un año.
Fotograma del vídeo I fink u freeky
Tienen cerca de 300.000 fans en Facebook y su nueva canción, I fink u Freeky, que fue subido hace  dos semanas, ya cuenta con más de 2.5 millones de clicks.En sus canciones que promueven la cultura de “Zef”, definida por ellos mismos como la cultura del siguiente nivel, pobre, mala calidad, pero con estilo más chulo que todo el mundo de la nueva generación. Una mezcla de elementos tradicionales africanos, la opulencia occidental, trajes de todo tipo de formas y su actitud de "no dar una mierda", los hizo tan populares, a nivel local como a nivel internacional.
Yo-Landi Visser en un abrigo de ratas
El estilo de los videos tiene un estilo hecho en casa, pero por supuesto que está bien pensado. El estilista, Gabrielle de Gersigny, quien colaboró en los videos Enter the Ninja y Rich Bitch, creó una imagen casi anormalmente perfecta para el grupo. Como tema común en todos sus videos, volven el estilo de los trajes, los dibujos incomparables y los animales como las ratas. El estilo si mismo es difícil de describir si no está familiarizado con el concepto y estilo de vida "Zef", pero las imágenes hablan por sí mismos, que sin duda tiene un cierto nerviosismo.
Fotograma del vídeo Rich Bitch
El último éxito del grupo es una cooperación de vídeo para la campaña Primavera 2012 T by Alexander Wang en los que presentan su cancíon Fatty Boom Boom. Este video fue estilado por Alaister McKim, un estilista de Belfast, Irlanda. McKim colaboró en varias sesiónes de foto para las revistas Vogue China, Vogue Italia y la revista i-D. En la actualidad, se convirtió en directora de moda de "The Last Magazine".

La campaña de Alexander Wang
También Die Antwoord están produciendo juguetes de plástico, que deben estar en el mercado pronto. Con el tipo de velocidad que tienen actualmente, sólo podemos esperar que ellos no desaparecen en la sopa de la cultura comercial y mantienen constante para sorprender y emocionar a nosotros con su fuente aparentemente ilimitada de música y estética.


Rosi Muller
 

13 feb 2012

EL PODER DE UN TROZO DE CARTÓN


Sólo hay una cosa que satisface igual o más que comprar prendas de las grandes firmas: pasear su bolsa. Y cuanto más grande se vea el logo mejor. De esta manera, sus clientes y clientas transportan con orgullo las bolsas por la calle, la oficina, los restaurantes, etc. sin importar lo que contengan pero dejando bien claro su alto poder adquisitivo. O lo que es lo mismo, transmitiendo sin ni siquiera abrir la boca que tienen el dinero suficiente para comprar en esa tienda. Y mientras para las firmas nos convertimos en publicidad andante a muy bajo coste, nosotros alardeamos satisfechos de nuestras bolsas a la vez que las protegemos con recelo.


Es curioso ver como convertimos un objeto tan simple como un trozo de cartón en una lucha de clases. Para la firma, el packaging es el elemento de promoción más rentable. Si hacemos una relación entre el económico sistema de producción que necesita y la atención que consigue atraer en el sujeto, nos damos cuenta de lo mucho que les sale a cuenta. En mi opinión el packaging, gracias al contacto directo que consigue con el cliente y al deseo que despierta entre los observadores en su día a día, posee más fuerza comunicacional que por ejemplo una pancarta publicitaria.


Y cuando se trata de ostentar el ser humano es capaz de inventarse de todo, así que ya existen páginas webs en China que venden falsificaciones de bolsas de Chanel o Gucci. La cuestión es aparentar tener dinero aunque sea mentira. El precio de cada una es de aproximadamente 30 céntimos y el material del que están hechas es de menor calidad que el de las auténticas. Lamentablemente intuyo que este nuevo mercado de falsificaciones tendría éxito entre los españoles, y más en tiempos de crisis. 









Sonia García G.

11 feb 2012

CORTE Y CONCEPCIÓN EN "LA PIEL QUE HABITO"


Vestidos hechos jirones y rebelión de identidades
Estar a una semana de conocer los ganadores de los premios Goya es un buen momento para centrar la atención en La piel que habito, soberbia película de Pedro Almodóvar. La polisemia de esta producción, junto con su perfección narrativa, de puesta en escena y de dirección artística- por citar sólo algunas virtudes del film-, hacen que escribir un post sea quizás insuficientemente breve. Por ello, he intentado ser lo más concreta posible y me ceñiré a la importancia del vestuario en la construcción de algunos personajes de la película. Os quiero hablar de cómo viven la imposición del vestir Vera Cruz (Elena Anaya)  y Norma Ledgard (Blanca Suárez): dos mujeres que se rebelan a un rol de género en el que se sienten prisioneras y cuya única arma de protesta es negarse a vestirse como tales.
La dirección artística del vestuario corre aquí a cargo de Paco Delgado y, además de numerosas firmas presentes en la película (Dolce&Gabbana, Tom Ford, Diane Von Furstenberg, La Perla...), destaca por encima de todas el diseño de algunos trajes por parte de Jean Paul Gaultier (autor de los bodies de Vera, del uniforme de Marilia y del disfraz de tigre de Zeca). El título de la película, que nos habla del peso de vivir dentro de un cuerpo que nos ha sido impuesto, parece aludir, además, al vestido como segunda piel dentro de la que habitamos. 

Así, toda la vida del personaje protagonista, la artificialmente creada Vera Cruz (leánse aquí todas las similitudes que se desee con el mito de Galatea y con el imaginario de la muñeca), ha estado marcada por la moda. La boutique de su madre (localización que se filmó en la tienda de Corachán y Delgado) y los vestidos que rodean a Vera, fueron en el pasado una premonición del rol que le sería asignado. Del mismo modo, la tela y el trapo son la única válvula de escape en su cautiverio posterior. Durante este encarcelamiento, Vera crea unas esculturas amorfas con tela que recuerdan y aluden al trabajo creativo de Louise Bourgeois. No es así por casualidad: esta escultora femenina reflexiona en su obra sobre la asfixia de la mujer absorbida por el hogar, sobre la diferencia entre lo femenino y lo masculino, sobre la histeria (y estuvo además marcada por una familia vinculada al tejido)... Alude igualmente a Bourgeois la panorámica inicial sobre el cuerpo de Vera   haciendo yoga  (veáse la obra Arch of hysteria),  una  Vera enfundada en un body andrógino en tono nude. 
Fotograma de La piel que habito

Arch of hysteria de Bourgeois


Este body (sexualmente no connotado) es la única prenda que Vera soporta llevar, junto con un mono en color negro que viste en otras escenas. Su oposición a vestirse como una mujer es su acción de resistencia. En la secuencia de presentación del personaje descubrimos su armario lleno de ropa cortada y, en otra secuencia, cuando el doctor Ledgard le anuncia “A partir de ahora te llamarás Vera”, la reacción de ésta es cortar toda la ropa en trozos minúsculos.

Vera es consciente del papel que le ha sido asignado, como muestran algunas de sus escenas con el Doctor Ledgard (“¿Te gusta lo que ves? ... ¿Puedo darme por terminada?” o “Soy tuya, estoy hecha a tu medida y acabas de decirme que te gusto. Sé que me miras”). Por eso se opone a la ropa y a la función del vestido, marcado a lo largo de la historia por un dimorfismo sexual que ha hecho a la mujer prisionera y ahora le genera rechazo. Este es el motivo por el que se viste inmediatamente de mujer cuando cede a tener una relación sentimental con el Dr Ledgard, el cambio que vemos en el personaje es, antes que nada, un cambio de vestuario. Del mismo modo, es un vestido y no su cuerpo ni su rostro lo que hace que Vera sea reconocida por los suyos cuando vuelve a casa, una prenda vintage de Dolce&Gabbana que es identificada por otro de los personajes.

Fotograma de La piel que habito


Flayed. Diseño de Jean Paul
Gaultier en 2009
Igual que Vera, la asocial y perturbada Norma Ledgard se rebela a la ropa. Así lo vemos en su primer acto social, cuando lanza con rabia un zapato y exclama: “¡Estoy harta de tanto tacón y esta chaqueta! ¡Estoy harta de tanto vestido! Por mÍ iría todo el tiempo desnuda.” Posteriormente, cuando abandona la cordura, se niega a llevar prendas ajustadas y sólo acepta un amorfo camisón blanco, para horror de su padre, el Dr Ledgard.

En todas las películas de Pedro Almodóvar, como en la vida, la ropa ayuda a definir los rasgos de personalidad. En el caso de La piel que habito, no es gratuito que sea Gaultier el encargado de diseñar los andróginos bodies de Vera. El diseñador ha jugado a lo largo de su carrera con los roles sexuales tradicionales, hipersexualizando los códigos de la moda femenina (con Almodóvar ya lo hizo en Kika y en La mala educación) o rompiendo los límites y alternando los roles (recordemos sus faldas para hombre). Además, el cuerpo y la piel de la mujer han sido fuente inagotable de inspiración para Gaultier, por lo que el diseño de los trajes-cuerpo andrógino de este film es una continuación natural de su trabajo. Gaultier y Almodóvar, ambos interesados en la contracultura, han reivindicado siempre el derecho a ser diferente. Quizás por sus coincidencias (demasiadas para enumerarlas todas en este artículo), su trabajo conjunto en esta película es magistral y conceptualmente soberbio. Larga vida a ambos.


Ainhoa Martínez Muguruza

10 feb 2012

La Pseudo-Vuelta de Madonna


No fue poca la expectación que se levantó al anunciarse que la Reina del Pop volvía a los escenarios, y nada menos que en el gran acontecimiento que supone la Super Bowl en Estados Unidos el pasado 5 de febrero; tanto es así que se registraron hasta ocho mil tuits por segundo hablando del evento. Pues bien, la curiosidad rápido se deshinchó al ver que el espectáculo era más de lo mismo, imponente y espectacular (habría que ser muy cafre para no conseguir un buen resultado con los presupuestos que se manejan en este tipo de producciones) aunque tampoco nada excepcional. 


Para ser sinceros, se veía venir desde que unos días antes presentara su nuevo vídeo Give me all your luvin’ en el que aparece cual animadora de instituto rodeada de jugadores de fútbol americano. Sí, animadora a sus 53 años. Y es que alguien debería decirle que por más fabulosa que esté y más deporte que haga debería ser coherente con su edad y reinventarse adaptándose a los nuevos tiempos. Dónde quedó aquella Madonna que reivindicaba los derechos de los homosexuales o que escandalizaba a medio mundo con sus bustiers de Jean Paul Gaultier? Si Lady Gaga ha conseguido crear un producto parecido al que Madonna ofrecía en los ochenta, porque ella misma no es capaz de volver a sus orígenes? Da la impresión de que su único objetivo ahora sea seguir vendiendo y mantenerse en la industria musical a toda costa, como si el tiempo no hubiera pasado.


Volviendo a la actuación; duró trece minutos en los que hubo un poco de todo haciendo un repaso a varios de sus éxitos: Vogue, Music, Open Your Heart, o Like a Prayer entre otros. La cantante hizo una entrada triunfal al estilo de faraona egipcia con un total look dorado montada en una gigantesca carroza de la mano del Cirque du Soleil. Los estilismos, firmados por Givenchy alta costura estaban inspirados en la mítica Cleopatra y realizados en cuero, oro, leopardo y otros materiales opulentos acordes a la actuación.





Fueron interesantes las colaboraciones al show de otros artistas como M.I.A. LMFAO, Cee-Lo y Nicky Minaj que ayudaron a disimular la baja forma de la protagonista, quien hizo todo el show en playback y a punto estuvo de caerse del escenario de un tropezón. De hecho, Madonna ya ha manifestado su descontento con la colaboración de M.I.A. que dedicó una peineta a la cámara robándole el protagonismo a la rubia, y es que las divas ya se sabe, dispuestas a cualquier cosa por conseguir publicidad (recordemos el problema de vestuario que tuvo Janet Jackson enseñando el pecho con pezonera misteriosa incluida en una edición anterior de la Super Bowl). Esperemos que la reina del pop se esmere por mejorar estos resultados en su próxima gira Madonna World Tour que llegará a Barcelona el 20 de junio.

Cartel de la gira Madonna World Tour 2012

Escrito por Xavier Cugat