Mostrando entradas con la etiqueta 080. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta 080. Mostrar todas las entradas

2 feb 2015

080 Barcelona Fashion

Hoy se ha inaugurado la 15ª edición de la 080 Barcelona Fashion en el Museo Marítimo de Barcelona. La modelo Nieves Álvarez abría esta mañana la edición dedicada a Sita Murt. La pasarela catalana tendrá lugar desde hoy hasta el jueves 5 de febrero. Cuatro días llenos de desfiles, exposiciones y presentaciones. Consulta aquí la agenda del evento.


Diversos diseñadores y empresas textiles presentan en la pasarela de la 080 Barcelona Fashion sus próximas colecciones para otoño-invierno 2015. Mango, Desigual, TCN, Miquel Suay y Krizia Robustella son sólo algunos. En total son 33 las marcas que desfilarán esta semana en la 080 Barcelona Fashion.

    Desfile de Pablo Erroz                         Desfile de Edgar Carrascal

Los diseñadores Pablo Erroz y Edgar Carrascal han inaugurado esta edición. Pablo Erroz ha presentado “Nostalgic”, una propuesta unisex cálida y rústica para el próximo otoño-invierno. “Blue Rose” es el nombre de la colección que Carrascal ha sacado a la pasarela. Celia Vela también ha mostrado sus diseños esta tarde, seguida de la propuesta atrevida de Brain & Beast.

Brain & Beast

Mango es el encargado de cerrar el primer día de la 080 Barcelona Fashion con un desfile y cóctel hoy a las 20:30h. La marca presenta modelos que evocan el estilo más hippy de los años 70 con tejidos vaporosos, piel girada y bordados.

El segundo día de la 15ª edición de la 080 Barcelona Fashion empezará con la pasarela de la marca de calcetería catalana CND by Cóndor en la que desfilará Kristina Pimenova, considerada la niña más bella del mundo.

La modelo rusa Kristina Pimenova

Bóboli, Txell Miras, Lebor Gabala y TCN también presentarán sus próximas colecciones durante la segunda jornada. Y, por la tarde, podremos ver desfilar las firmas Miriam Ponsa, Josep Abril, Sita Murt. A las 21:00 Desigual cerrará el segundo día de esta edición de la 080 Barcelona Fashion. 


La 080 Barcelona Fashion puede seguirse en directo desde este enlace.


Meritxell Carneado Muñoz

22 ene 2015

En Musa bajo el árbol todo es casual e imprevisible

Me cuenta que un día enterró un bolso bajo tierra para envejecer la piel. Mis ojos no daban crédito y mi mente intentaba imaginar el resultado, “la piel quedó totalmente mojada, una olor a humedad y a suciedad brutal, pero vaya, era más que nada para ver lo que sucedía. Obviamente no lo pude vender”, me cuenta entre risas Silvina Musa, la diseñadora argentina y de carácter impulsivo de la marca de marroquinería Musa bajo el árbol.

Era una tarde de enero y nos encontrábamos en la tienda Silvina, Paly –su media naranja creativa- y yo tomando el té en un juego de tacitas muy retro, como el resto de los muebles que forman el particular espacio. Y así, de este modo, empezamos a hablar de su historia, que nació en el 1997 en Buenos Aires y en el 2001 se trasladó a Barcelona.

Paly y Silvina

Pregunta obligada… ¿por qué Musa bajo el árbol?

Musa es mi apellido. Siempre decimos que suena muy místico pero en realidad no. Cuando fui a registrarlo, ya existía. Entonces, el logo era Musa y un árbol, así que le agregamos ‘bajo el árbol’ simplemente para que nos dejaran registrarlo. Como todo lo nuestro fue producto de una manera espontánea.

¿Espontánea? ¿Por qué?

Cuando tengo una idea, no me importa nada en el mundo más que hacerla. Me aparecen flashes y lo tengo que hacer. A veces hago piel, pero también hago prototipos de madera, plástico o pintura. La experimentación lo es todo en Musa. A veces tengo la sensación de ir más rápido que el tiempo. Por ejemplo, tenemos un clutch de plástico, pues la idea es poder imprimirlo.

Ya no estamos hablando sólo de marroquinería.

Siempre mezclamos la tradición con la nueva tecnología para buscar nuevos materiales. Hacer puentes entre industrias que están separadas como puede ser la piel y la del plástico. Pero ya te digo, me dejo fluir y después intento que mi cabeza ordene todo esto y pueda hacer algo comercial. 

Entonces, ¿cómo entendéis el lenguaje de la moda?

Como una expresión, una búsqueda, tu meta, tu camino. Para hacer lo que hacen los demás y bien, siempre vas a quedarte atrás. No dejar de proponer, pero tampoco encasillarte en nada.

Silvina experimentando en su taller de Terrassa

¿Consideráis que vais a la moda?

En absoluto. No pretendemos ir a la moda. Nos interesa más la música, el cine o el arte. Creemos que al final se nota en nuestras colecciones. Lo terminamos haciendo de otra manera y sobretodo llegamos al mundo de las imágenes.

¿Qué sois si hablamos en el lenguaje de las imágenes?

Coloridos, artesanales y ‘canallas’. Trabajamos con códigos reconocibles para poder romperlos.

¿Recuerdas el primer bolso que diseñaste?

Un día me levanté y tuve una idea. Fui directa a comprar piel. Cuando volví a casa, me dirigí a la cocina y empecé a cortar la piel con la tijera del pollo. Lo fui pegando y así empezó todo. Sin ninguna meta clara y no sabría decirte por qué. Es una cosa muy pasional y muy fuerte, pero desconozco adónde quiero ir y si quiero llegar algún lado. Los colores y las formas me vibran dependiendo del día y sigo esa intuición.

¿Y el bolso más loco?

No sabría decirte, he probado de todo. ¡Hasta un día tejí fideos! Lo que pasa es que vas creciendo y la marca te exige. Al principio todo era pura experimentación. Estuve años experimentando en mi estudio sin mostrárselo a nadie.

Vaya, que os gusta jugar.

A la hora de juntarnos para troquelar, coser o cortar, nos damos cuenta que a lo mejor no va a ser comercial, pero nos encanta. Siempre hemos crecido creando el típico bolso único y nunca vamos a perder esto. Acabamos teniendo varias líneas paralelas: los prototipos y de experimentación, las colaboraciones con otros artistas, la que vendemos por Internet, la anterior colección, la que está por venir... Como puedes ver tenemos un abanico de bolsos por mesas que vamos poniendo en los rincones, al final se vuelve todo muy Barroco.

Lo que veo es mucho color.

Ahora ha tomado mucho protagonismo. Hasta hace unas colecciones usábamos un solo color. En la colección Anatomy, por ejemplo, el negro y el color piel natural fueron los protagonistas. Estuvimos experimentando con el estampado láser sobre la piel, lo que no sabíamos era que al cabo de un tiempo se borra…



Antes habéis mencionado la línea de colaboraciones con otro artistas. ¿Quiénes? 

Empezamos a colaborar con Brain&Beast, coincidimos en la zona de las pop ups de la 080 Barcelona Fashion y acabamos diseñando una colección cápsula y posteriormente dos colecciones que desfilaron en la pasarela. Después, la encargada de compras de la Fundació Miró, pasó por la tienda de forma casual, le gustamos y a día de hoy firmamos una colección junto a Miró. También estamos trabajando en una colección con las gemelas Alice&Gabriella Fenwick que todavía no sabemos lo que va a salir. La excusa es hacer algo con otra gente.

Musa bajo el árbol en el desfile de Brain & Beast S/S 2015
Vídeo del desfile: http://bit.ly/1y4a48n
Musa bajo el árbol en el desfile de Brain & Beast A/W 2015-2016
Vídeo del desfile: http://bit.ly/1yOkVr1
Imágenes de los desfiles: http://www.080barcelonafashion.cat/ 

¿Qué representan para vosotros estas colaboraciones?

Son experiencias muy bonitas y enriquecedoras. Juntar artistas de otros ámbitos que no sea la moda nos encanta. También estamos trabajando con un amigo nuestro que tiene un estudio llamado The Lab. Siempre decimos que es como el Leonardo da Vinci del siglo XXI, trabaja con nuevas tecnologías y realidad aumentada. Preparamos una especie de maleta que se llevó para un estudio de arquitectos en Oriente, cuando abrías la maleta y con la ayuda de unos iPads, se veían en realidad aumentada sus proyectos. Volvemos a lo que decíamos antes de la importancia que le damos a no encasillarse, creemos que sería demasiado aburrido.


MUSA BAJO EL ÁRBOL
C/ CARRER DELS CONSELLERS Nº1
____________________________________________________

Raquel Rabadán

22 ene 2014

Motor en clave femenina


La última estrategia de una marca de motor para acercarse al público femenino ha sido la alianza entre SEAT y Mango que, entre otras acciones, han firmado un acuerdo para el lanzamiento del Seat Mii by Mango. La edición especial del modelo contará con un cuidado diseño tanto exterior como interior: pintura de la carrocería la inscripción 'Mii by Mango' en los reposacabezas, un gancho para el bolso o un espejo en el parasol del conductor, además de alfombrillas, taloneras y una funda de llave todo de diseño. Llegará a los concesionarios antes de verano y que se presentará en la próxima edición de la 080 Barcelona Fashion.













Seat Mii by Mango, la alianza de dos grandes marcas

 En la pasada edición de la pasarela, la marca de automóviles creó el #SEAT080Day poniendo a disposición de un grupo de bloggers su clásico SEAT León que - durante todo el día inaugural- les llevó a disfrutar una ruta de lujo por Barcelona que finalizaba con el desfile de MANGO AW13. Como contrapartida, el compromiso de las agraciadas de publicar un post en su blog.

Este año las marcas dan un paso más y formalizan su alianza sin dejar nada al azar. Así, para darle viralidad a la campaña de lanzamiento 'Mii by Mango' han puesto en marcha un concurso para diseñar sus accesorios. El diseñador seleccionado verá fabricado uno de sus diseños y recibirá un Mii by MANGO de regalo, mientras que los cinco finalistas recibirán cheques MANGO por valor de 500 €.


Conductoras, un mercado por conquistar
Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta: representan el 51% de los consumidores y realizan el 80% de las compras. No solo deciden qué marca de jabón, lavadora o margarina entra en casa, sino la del ordenador, de los electrodomésticos y la marca del coche. Así pues, las casas automovilísticas se han lanzado de lleno a la conquista del mercado femenino.

En el mundo del automóvil no hay coches específicos para mujeres. Sin embargo, algunas marcas deciden lanzar ediciones especiales de algunos de sus modelos, que están más pensados para la mujer. El Lancia Ypsilon Elefantino, el She's, el Fiat 500 Barbie o el Nissan Micra Elle, colaboración entre el fabricante japonés y la conocida revista de moda, son algunos ejemplos.

Interior del Fiat 500 Barbie

 Y todo lanzamiento va acompañado de su correspondiente campaña de comunicación y RRPP. Algunas veces con más o menos  acierto, el objetivo es llegar a su target a través de las publicaciones femeninas. Desde aprovechar un evento de moda hasta pagar un publireportajes las alternativas para lograrlo son innumerables.

En su afán de conquistar a las mujeres como clientas Peugeot fichó a la modelo Verónica Blume para su protagonizar la campaña «Peugeot 107 and The Hip Tee, en colaboración de la firma camisetas. Al igual que la moda,  la publicidad también ha evolucionado y ahora lo que se lleva es contar con bloggers como imagen de marca. Así pues, marca francesa de automóviles sustituyó a la modelo por la estilista y bloggera María León para ser la nueva embajadora del Peugeot 2008.



Mujer& Motor, un binomio que se consolida

A la vista está que las marcas de vehículos intentan sumar clientas a sus cuentas de resultados. Asimismo, las marcas de scooters han hecho lo propio. De esta forma, la Vespa 946 o la Honda Blauer o la Yamaha D’elight, son algunas de las ediciones limitadas que las casas de motos han lanzado para el público femenino.

Presentación de la nueva scooter de Yamaha. Evento para blogger con la estilista Ana Antic

 Con la irrupción de las redes sociales, la clásica comunicación unidireccional se ha reinventado en un acto de intercambio de opiniones. Así pues, con mayoría de usuarias en las redes, hay más y mejores embajadoras potenciales que embajadores. Pero también hay la parte negativa. Ante una mala experiencia con un producto, es más probable que la  reputación de la marca se vea afectada.

En ocasiones, las marcas que tratan de conquistar a las mujeres con poca sutileza y abusando de los tópicos: no se trata de afeminar los productos para hombres ni de pintarlos de rosa.

 Claro ejemplo de fiasco viral  fue el modelo Fit She’s que Honda ha lanzó en el mercado japonés. Algunas de las funcionalidades que ofrecía este “coche para chicas" eran una funda para el volante con pespuntes rosas, una placa para el aire acondicionado en rosa o una llave, también del color preferido de Hello Kitty. Sin duda, la pieza estrella de este modelo era un parabrisas que prometía protección “contra los rayos ultravioleta que causan las arrugas”.

Fit She’s, el coche antiarrugas de Honda 
La alianza de una marca de moda y una firma automotriz no es nueva. El premio del ‘Coche Mundial de la Mujer’  según el juicio de una veintena de periodistas de todo el mundo especializadas en motor o el lanzamiento del grupo editorial alemán Axel Springe de Caramia (www.caramia.de/) , una revista digital especializada en coches y destinada a un público femenino nos demuestran que el binomio mujer y motor se consolida.

POR: MARTA LÓPEZ SEVILLA