NO ES UN SIMULACRO: ¡MANGO BAJA SUS PRECIOS!

Si a mediados de 2015 la firma de Isac Andik empezó a cambiar su estrategia de cambio de negocio para reducir el tiempo de llegada de género nuevo a sus tiendas a las dos semanas, con el objetivo de aumentar la frecuencia de cambios en sus tiendas a la par que Zara, y también diseñó lookbooks mensuales centrados en una tendencia; ahora nos sorprende con una nueva iniciativa: han creado una línea nueva llamada New Prices con prendas y accesorios a precios bajos, concretamente un 15% menos que su precio habitual en el resto de la tienda.

En esta línea nueva podemos encontrar piezas especialmente diseñadas con el cliente más joven en mente, de hecho la campaña y selección inaugural están creadas con temática festivalera, al estilo Coachella. También encontramos dentro de ella todas las piezas más básicas como camisas y jerséis de punto; que ya podíamos comprar en tienda a precios similares, como por ejemplo en Zara Basics. Es así como la firma española ha decidido atraer al público más joven que busca precios más ajustados pero exige moda de calidad. Muchas de las prendas nos recuerdan a marcas de estilo californiano como Brandy Melville o Double Agent, mientras otras siguen la línea habitual de Mango.

Algunos ejemplos de prendas son los siguientes:

Vestido 12,99€

Crop top 15,99€

Shorts 17,99€

Pantalones 19,99€

Es interesante ver cómo Mango no sólo se centra en crear fast-fashion, reduciendo el tiempo entre colección y colección, sino que además quiere atacar el sector de la moda barata (cheap fashion), que aquí en España está liderando sin pausa el gigante británico Primark. Poco a poco veremos si esta estrategia les funciona, o si, por el contrario, deben buscar un nuevo modelo de negocio al que atacar.

Escrito por: Mar Cinca

Fuentes: Refinery 29, Modaes, Mango

080 Barcelona Fashion

Hoy se ha inaugurado la 15ª edición de la 080 Barcelona Fashion en el Museo Marítimo de Barcelona. La modelo Nieves Álvarez abría esta mañana la edición dedicada a Sita Murt. La pasarela catalana tendrá lugar desde hoy hasta el jueves 5 de febrero. Cuatro días llenos de desfiles, exposiciones y presentaciones. Consulta aquí la agenda del evento.

Diversos diseñadores y empresas textiles presentan en la pasarela de la 080 Barcelona Fashion sus próximas colecciones para otoño-invierno 2015. Mango, Desigual, TCN, Miquel Suay y Krizia Robustella son sólo algunos. En total son 33 las marcas que desfilarán esta semana en la 080 Barcelona Fashion.

    Desfile de Pablo Erroz                         Desfile de Edgar Carrascal

Los diseñadores Pablo Erroz y Edgar Carrascal han inaugurado esta edición. Pablo Erroz ha presentado “Nostalgic”, una propuesta unisex cálida y rústica para el próximo otoño-invierno. “Blue Rose” es el nombre de la colección que Carrascal ha sacado a la pasarela. Celia Vela también ha mostrado sus diseños esta tarde, seguida de la propuesta atrevida de Brain & Beast.

Brain & Beast

Mango es el encargado de cerrar el primer día de la 080 Barcelona Fashion con un desfile y cóctel hoy a las 20:30h. La marca presenta modelos que evocan el estilo más hippy de los años 70 con tejidos vaporosos, piel girada y bordados.

El segundo día de la 15ª edición de la 080 Barcelona Fashion empezará con la pasarela de la marca de calcetería catalana CND by Cóndor en la que desfilará Kristina Pimenova, considerada la niña más bella del mundo.

La modelo rusa Kristina Pimenova

Bóboli, Txell Miras, Lebor Gabala y TCN también presentarán sus próximas colecciones durante la segunda jornada. Y, por la tarde, podremos ver desfilar las firmas Miriam Ponsa, Josep Abril, Sita Murt. A las 21:00 Desigual cerrará el segundo día de esta edición de la 080 Barcelona Fashion. 

La 080 Barcelona Fashion puede seguirse en directo desde este enlace.

Meritxell Carneado Muñoz

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Mango ¿para todos?

Ana Rodríguez Planas

Cada vez las firmas de moda son más conscientes de la diversidad de siluetas femeninas (por decirlo suavemente) y tienden a ampliar el abanico de tallas que ofrecen. Es obvio que ni todas las mujeres tienen una talla 36 ni todas las de metro sesenta tienen el mismo ancho de caderas. Después de esta observación totalmente gratuïta, deciros que el otro día descubrí que ¡sorpresa! Mango lanzará una cadena de tallas grandes. 

Pero cadena no es lo mismo que línea. ¿Acaso la empresa no quiere que la marca Mango se asocie a mujeres con unos kilos de más? Esta noticia ha saltado justo después de que la firma catalana anunciara que en verano verán la luz las líneas Mango Kids y Mango Sport & Intimates. Por otra parte, también se ha sabido que está previsto el lanzamiento en 2014 de Mango Young, que contará con tiendas propias. Al igual, pues, que la estrategia concebida para la moda de tallas grandes, con la “sutil” diferencia de que ésta probablemente se llamará Violeta, una marca desvinculada completamente de la matriz.

Miranda Kerr es la nueva imagen de Mango.

Si esto se cumple, no deja resultarme curioso que en 2007, Mango diera un tímido paso en favor de las tallas grandes ampliando el tallaje hasta la 46 con la iniciativa Why not?. Al frente de la campaña, la modelo Crystal Renn, hasta no hace mucho, buque insignia de las maniquís que escapan al cánon de la moda en la actualidad.

¿Qué ha pasado desde entonces? ¿Por qué la intención de ampliar el tallaje se quedó en una simple anécdota? ¿Y por qué ahora que Mango decide retomar la iniciativa lo hace desvinculando su marca de dicha estrategia comercial (y, me atrevería a decir, social)? 

Crystal Renn fue la imagen de la campaña Why not? de Mango.

Para la historia queda la cumbre mundial de las editoras de Vogue, en la que decidieron apostar por la belleza saludable. A pesar de intentos loables de retratar a lo que les ha dado por llamar la “mujer real”, en sus páginas (y en las de las principales revistas) son más habituales las imágenes de modelos escuálidas (de verdad o retocadas).

Finalizo mis reflexiones con tres portadas de Vogue que dan mucho qué pensar.