NO ES UN SIMULACRO: ¡MANGO BAJA SUS PRECIOS!

Si a mediados de 2015 la firma de Isac Andik empezó a cambiar su estrategia de cambio de negocio para reducir el tiempo de llegada de género nuevo a sus tiendas a las dos semanas, con el objetivo de aumentar la frecuencia de cambios en sus tiendas a la par que Zara, y también diseñó lookbooks mensuales centrados en una tendencia; ahora nos sorprende con una nueva iniciativa: han creado una línea nueva llamada New Prices con prendas y accesorios a precios bajos, concretamente un 15% menos que su precio habitual en el resto de la tienda.

En esta línea nueva podemos encontrar piezas especialmente diseñadas con el cliente más joven en mente, de hecho la campaña y selección inaugural están creadas con temática festivalera, al estilo Coachella. También encontramos dentro de ella todas las piezas más básicas como camisas y jerséis de punto; que ya podíamos comprar en tienda a precios similares, como por ejemplo en Zara Basics. Es así como la firma española ha decidido atraer al público más joven que busca precios más ajustados pero exige moda de calidad. Muchas de las prendas nos recuerdan a marcas de estilo californiano como Brandy Melville o Double Agent, mientras otras siguen la línea habitual de Mango.

Algunos ejemplos de prendas son los siguientes:

Vestido 12,99€

Crop top 15,99€

Shorts 17,99€

Pantalones 19,99€

Es interesante ver cómo Mango no sólo se centra en crear fast-fashion, reduciendo el tiempo entre colección y colección, sino que además quiere atacar el sector de la moda barata (cheap fashion), que aquí en España está liderando sin pausa el gigante británico Primark. Poco a poco veremos si esta estrategia les funciona, o si, por el contrario, deben buscar un nuevo modelo de negocio al que atacar.

Escrito por: Mar Cinca

Fuentes: Refinery 29, Modaes, Mango

Cuando lo digital se fusiona con el tradicional retail

En la actualidad existen tiendas de moda y accesorios de todo tipo. Existen principalmente dos grandes tipologías, las cuales son las dominantes del mercado del retail: las tiendas de masas, conocidas también como tiendas de fast fashion y las tiendas de lujo. Éstas últimas suelen diferenciarse de las primeras por ofrecer experiencias únicas y exclusivas. Cabe decir pero, que existen otros espacios de venta de fast fashion donde también se intenta cuidar la atención al cliente y la experiencia de éste.

Volviendo a las tiendas de lujo, éstas trabajan y forman continuamente a sus equipos para ofrecer un servicio y atención al cliente excelente e impoluto.

Pero dadas las circunstancias actuales, parece ser que, al igual que la prensa impresa se vio forzada a ofrecer todas sus noticias e información al mundo online y digital, las tiendas de lujo están apostando por hacer vivir a su cliente una experiencia más allá del lujo y la ilusión.

Parece entonces, que ya no es suficiente con vivir la experiencia luxury, sino que además ahora exigimos vivir experiencias digitales en un espacio de consumo textil, de accesorios y joyas, donde cada detalle ha sido cuidado al máximo, incluso la fragancia de la tienda.

Todo ello nos transporta a un universo paralelo que se fusiona con la tradicional experiencia en tienda, para dar como resultado momentos únicos e inolvidables que, al fin y al cabo, es lo que pretenden este tipo de puntos de venta.

En algunos casos, la tecnología tiene lugar en el interior de la tienda, como es el caso de la Connected Store by Rebecca Minkoff en New York, la cual dispone de una connected wall donde poder consultar contenido de la marca, como los últimos desfiles o fotos de las colecciones, que también permite pedir un refresco o elegir los looks o las prendas que más le gusten al cliente para que se los lleven al probador. Una vez en el probador, el cliente puede interactuar con el espejo de la pared y elegir el ambiente que prefiera, modificando el tipo de luz del espacio, así como pedir más tallas o nuevos productos con solo tocar el espejo.

REBECCA MINKOFF CONNECTED STORE: Fuente: http://www.wsj.com/articles/designer-rebecca-minkoffs-new-stores-have-touch-screens-for-an-online-shopping-experience-1415748733

Otro ejemplo interesante y divertido es el de Kate Spade Saturday Window Shop. La marca ofreció durante un mes en New York una experiencia que se resolvía en un escaparate sin acceso al interior de la tienda. La magia tenía lugar en el exterior.

KATE SPADE SATURDAY WINDOW SHOP. Fuente:  http://www.allisonhenryaver.com/kate-spade-saturday-24-hour-window-shops/

KATE SPADE SATURDAY WINDOW SHOP. Fuente:  http://www.allisonhenryaver.com/kate-spade-saturday-24-hour-window-shops/

La acción consistió en la implantación de un sistema digital en un escaparate, donde a través de una pantalla, los ciudadanos podían realizar sus compras, navegando por el catálogo de la marca, recibiendo sus pedidos en una hora y de forma gratuita en las áreas de Manhattan y Brooklyn.

Estamos ante una revolución digital del retail que nos llevará a estrechar, todavía más, los lazos entre las marcas y los consumidores.

Carla Cerdá

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CHICA CON BATÍN ANDA SUELTA POR LA CALLE

Normalmente frecuentan tiendas de lencería fina y ropa interior, neceseres, mantas, pijamas, zapatillas, calcetines, accesorios para el pelo, etc. al estilo Oysho o Women’s Secret, principalmente.

Me refiero a las batas o batines; Esos suaves y esponjosos, a veces algo “peluditos” abrigos de estar por casa, que suelen vestirse sobre el pijama o camisón.

Pues esta temporada la cosa cambia, los batines o batas de andar por casa se mudan a las tiendas de ropa de diario, para arropar los visuales de tiendas del tipo fast fashion, como Zara, quien ofrece diferentes versiones de ellos.

Zara Official Website

Zara Official Website

No pensemos pero, que estamos hablando de la prenda en su sentido puro y estricto, del batín que identificamos con nuestras abuelas para sentarse junto a la estufa en pleno invierno, sino de su versión Street.

Definámoslo como un abrigo largo -pasadas las rodillas- , de corte recto, normalmente sin botones, de fieltro o lana, con solapas, con algún que otro bolsillo y acompañado de un cinturón del mismo tejido a modo albornoz o batín para ajustar a su antojo.

En la calle los hemos visto en su versión más sport acompañados de zapatillas deportivas, tipo New Balance o Stan Smith de Adidas -tendencia en pleno auge- , así como en su versión más formal con unos botines o zapatos de tacón. Se trata de un estilo de abrigo que debería pasar a formar parte del fondo de armario de toda mujer, al tratarse de un clásico y básico.

Este tipo de abrigo se asemeja, en cuanto a corte -al marcar la cintura de la figura femenina- al Trench Coat de Burberry, especialmente a los de esta última temporada, donde la marca ha alargado dicha prenda hasta sobrepasar las rodillas y añadido preciosos estampados pintados a mano; Aunque es evidente que se trata de “sobretodos” con momentos de uso distintos.

Burberry Official Website

Estos abrigos envolventes al estilo batín, pegan mucho con el concepto UGG Australia, ya que son dos piezas que transmiten calidez y son básicos de invierno; Combinados, obtenemos un look muy Sarah Jessica Parker -en su versión Streetstyle, No Sex and The City Style-, de diario, para los días más fríos y con un toque de despreocupación.

Google Images 

Se trata de una prenda de vestir práctica y versátil, que se adapta a prácticamente cualquier look, encajando con el estilo de las prendas que se vistan debajo.

Incluso la Reina Letizia ha apostado por esta prenda en color rojo pasión, para asistir a la Jornada de Información sobre Investigación del Cáncer de este año. De hecho, esa no ha sido la única vez que ha lucido un abrigo de dicho corte, sino que en otra ocasión lució uno muy similar en blanco hueso.

Google Images

Esta temporada son tendencia, no cabe duda. ¿Será sólo una moda más o pasarán definitivamente a nuestros fondos de armario? Yo opino que han venido para quedarse.

Carla Cerdá

LinkedIn: http://goo.gl/oPPzX3

El diablo se viste de Zara

Es un hecho indiscutible el arrollador liderazgo de Zara dentro del panorama de la moda internacional y su posicionamiento icónico como marca del retail español. Se rumorea que ha sido precisamente gracias a ella que la marca España se ha puesto de moda, en especial en la última década, y que prácticamente todo occidente se ha rendido a sus pies, sellando su fidelidad y admiración con la apertura de una tienda de la marca en el área más comercial y transcurrida de las principales ciudades del  mundo.

Flagship Zara, la Milla de Oro en Madrid

Zara encabeza la lista de submarcas que aglutina Inditex, grupo fundado por el empresario Amancio Ortega y liderado con la exquisita gestión de Pablo Isla, su actual presidente. De las ocho marcas, Zara se alza como insignia del monstruo textil contemporáneo y parece que ilumina la ruta de viaje a seguir. Incluso escuelas de negocio han incorporado a su programa lectivo el modelo Zara para analizar y estudiar exhaustivamente el engranaje de la compañía y la forma de implantarlo en otras empresas de la industria de la moda.

Zara.com. Lookbook woman, Primavera 2014.

A pesar de que Zara avanza a pasos agigantados hacia un futuro de luz y color en una travesía de lo más prometedora, han sido varios los desafíos que ha tenido que soslayar para mantener su bandera izada en la cima. Sin ir más lejos, en octubre del 2010, la cadena japonesa Uniqlo reta a Zara con un objetivo que podría atormentar hasta al más valiente: desbancar la hegemonía de la “niña bonita” de Inditex y facturar 50.000 millones de dólares en el 2020. La última ficha del grupo nipón, según declaró el pasado febrero Tadashi Yanai, abrirá una tienda en Barcelona, que pone en jaque los próximos movimientos de Zara.

Mango ha sido la otra piedra en el camino, pero más por su insistente y repentino interés por ampliar su oferta de productos, con líneas para hombre, niños, y mujeres con sobrepeso, pero también con gama deportiva, complementos, lencería y ropa de cama, que por otra cosa. Parece como si al señor Isak Andic se le haya metido entre ceja y ceja inundar las calles con tiendas de Mango, y a cuán grandes, mejor, sobrestimando, ingenuamente al parecer de muchos, el poder que otorga estar visible en todas partes.

Documental El planeta Zara, por Mariano Ortuño

El futuro es incierto para todos y aún más desafiante para los que ya rozan el cielo, y también pueden hacer cavilar los pronósticos de los entendidos en materia y en volúmenes de facturación, pero por como corren los tiempos tiene pinta de que el imborrable prêt-à-porter de Zara permanecerá en los escaparates por un rato largo.

Blanca Romero

Inside UNIQLO, el imperio de moda japonés

El empresario y multimillonario japonés del fast retailing Tadashi Yanai se ha convertido en el principal “enemigo” de Amancio Ortega. Este japonés ha sido una de las 100 personas más influyentes en el 2013.

Marca japonesa caracterizada por sus básicos, el sportswear y sus precios “razonables”, está siendo toda una gran competidora, priorizando Asia, pero sin descartar Europa y los Estados Unidos. Su principal objetivo es convertirse en el mayor grupo de moda del mundo y supuestamente la fecha límite es el 2020.

Recientemente se ha anunciado que, este 2014, Uniqlo abrirá cinco tiendas más en los Estados Unidos. En Europa podemos encontrar sus tiendas en Inglaterra, Francia, Rusia y planea entrar en Alemania. De momento, España tendrá que conformarse con su tienda online.

Uniqlo es estratégica e innovadora. No utiliza logos en sus prendas y, al igual que otras marcas, utiliza como estrategia de marketing la colaboración de artistas como Orlando Bloom, Charlize Theron o el tenista Novak Djokovic para sus campañas publicitarias. Para la colección de Primavera 2014 son protagonistas la actriz Dakota Fanning y el músico Tom Odell.

Hace unos años Uniqlo no apostaba por grandes diseños, sin embargo ahora sí presenta colecciones cápsula elaboradas por diseñadores como Cacharel o Inès de la Fressange que muestran el lado más chic de la firma japonesa. 

Muchos aseguran que Uniqlo es el próximo Zara. ¿Será cierto? ¿Qué es lo que hace Uniqlo tan popular en Japón y Estados Unidos? ¿Debe temer Amancio Ortega?

La diferencia conceptual en cuanto a la moda se refiere, la innovación y el uso de tejidos que aportan ingenio son la fórmula clave de su éxito. 

En estos últimos años, Uniqlo ha creado dos tejidos que han revolucionado la marca: HeatTech y AIRism.

HeatTech combina moda y tecnología. Según ellos, el siglo XXI es la “Heat Generation”. La principal función del tejido HeatTech es absorber el calor corporal mediante las fibras que contienen aminoácidos derivados de la proteína de la leche y que al mismo tiempo hacen que el tejido sea más suave. 

 

Otro tejido que ha creado la firma japonesa es AIRism. Las prendas AIRism han revolucionado el concepto de ropa interior. Es un tejido que envuelve el cuerpo como si fuese una segunda piel, refresca, neutraliza los olores y transpira. 

 

Lo que parece ser una copia de GAP, H&M o Target se ha convertido en un éxito que solo un visionario japonés ha podido lograr gracias a unos objetivos ambiciosos. Para Tadashi, Uniqlo no es una empresa de moda, es una empresa tecnológica. Hasta ahora, hemos presenciando la expansión de la marca y hemos visto unos resultados asombrosos. Dentro de seis años ¿podríamos presenciar cómo Tadashi desbanca a Ortega? Esperemos que la marca nipona crezca más en Europa e incluya a España en su plan de desarrollo.

Mai Chujo

@mai1691