¿Qué es Fashion Film? preguntas mientras
clavas tu pupila en el vídeo que acaba de erizarte todo el bello, ¿y tú me lo
preguntas? Fashion film es… emoción, belleza, arte, música, identidad,
carácter, y no te has dado cuenta, pero sí, publicidad.
El Fashion Film es la nueva forma que
tienen las marcas de seducirnos, de ser rebeldes, de ser románticas, de ser
divertidas… de ser lo que son, o lo que quieren ser, a través de una historia,
de una serie de imágenes que nos creen un vínculo con la firma, que nos haga
recordar su esencia, que nos pase por el corazón.
A través del formato audiovisual, en el
que el mensaje no queda estandarizado, sino que plasma un movimiento, han
querido mostrarnos ese híbrido que han creado entre cortometraje, arte,
publicidad y música. Los hay de todos los tipos, largos, cortos, con personajes
e historias, o simplicidad en lo estético, pero todos nos comunican algo. Las
ganas de ser de las marcas, de atreverse, y de seducirnos descaradamente.
Y no queda ahí el asunto, y es que además
ya ni si quiera nos meten esa publicidad de manera intrusiva, sino que somos
nosotros mismos los que buscamos ver esa obra maestra que nos divierte y nos
cautiva, que nos acerca a los grandes, que nos identifica con ellos.
Ese género que ha atraído a grandes
directores, como el mismísimo Roman Polanski en A Therapy, de Prada, o Wes Anderson en el tren que nos eclipsó
estas navidades para H&M. Las modelos y actrices de fama internacional no
podían ser menos entonces, y ahí tenemos a Keira Knightley o Gisele Bundchen
para Chanel, entre muchas otras.
Y es que la revolución del Fashio Film va
más allá, grandes festivales han surgido para decidir cuales son los mejores
del momento, en España ya tenemos dos, Madrid Fashion Film Festival y Barcelona
Fashion Film Festival, y suma y sigue.
¿Alguien duda aún que estamos ante una
auténtica revolución?
Isabel Blokker
