TRATAR  LA MODA “COMO TRAPOS”

En los estudios de diseño de moda se vive a un ritmo vertiginoso para cazar lo nuevo, lo diferente y lo que toca llevar para los próximos meses.

Es como ir rastreando a tu alrededor posibles colores, formas y looks. Los diseñadores se acopian de ingredientes para crear las nuevas prendas que trabajar para la próxima temporada.

El paso siguiente a esta búsqueda de temáticas e ideas es la creación del diseño y la prenda. Después de unos meses “mimando”, acabando de decidir color, fornituras ,patrones , etiquetas y después de haberla visto miles de veces (prototipos, muestras, pre-producciones…) sale a la venta y: YA! Esa misma semana, esa "criatura" que lleva contigo más de 3 meses, muere.

No le damos importancia a la ropa? Resulta que cuando te compras la camiseta varsity o el kimono de flores, es lo más pero al cabo de muy pocas semanas no quieres ni verla. Entonces, la despreciamos y buscamos otra prenda “must” que llevar.

Pasa lo mismo con la ropa de temporadas pasadas: no nos ponemos ropa que llevamos el año pasado porque la hemos aborrecido y “ya no se lleva”.

Este ritmo frenético de la moda hace que como muy bien dice la frase: “tratemos como trapos” a las prendas que fueron trabajadas muchos meses antes hasta el mínimo detalle y que tanto valor tenían antes de comprarlas.

Si al menos la ropa durara una temporada entera… pero no! En las tiendas de “fast fashion” hay ropa nueva cada semana. Es un bombardeo de prendas constante que devalúa las propias "hermanas" que ya llevan unas semanas en la tienda.

Es por esto que el “low cost” está triunfando en el mundo entero: porque puedes ir a  la moda y llevar una camiseta un par de días y luego desterrarla.

Por qué gastar cientos de euros en un vaquero con rotos gigantescos si la temporada que viene no lo vas a llevar y estas marcas lo tienen a 35euros?

La rueda de la moda gira a un ritmo que da miedo: producir, producir y producir ropa para matarla a la semana de vida…

Vamos tan rápido que no tenemos tiempo de valorar y apreciar la ropa por la que tanto hemos esperado y una vez la tenemos: LA MATAMOS…

 Anna Martínez Llopart

annamartinezllopart@gmail.com

El nuevo consumidor

¿Cuántas veces uno va a una tienda y se da cuenta de que la persona de su lado hace una foto al producto con su smartphone? No es para subirla a instagram, todo lo contrario es para localizar dicho artículo al mejor precio y realizar la compra online.

Lo que en un principio parecía una anécdota se ha convertido actualmente en una tendencia que ha creado una nueva clase de consumidor: el showroomer. Es aquél que va a las tiendas, ojea las prendas, se las prueba, pide asesoramiento pero sale de ellas sin ninguna bolsa en las manos, ya que luego las rastrea en modo online y las compra. Esta tipología del nuevo comprador se atribuye a las personas que están al día de las tendencias, de los últimos lanzamientos, conocen a la perfección la redes sociales o Internet y saben encontrar un buen producto al mejor precio posible.

Según Forbes, este nuevo consumidor "que experimenta en la tienda física y busca el mejor precio en Internet" representa el 6% en Europa, el 10% en Japón y Brasil, mientras que en China el porcentaje asciende al 24%.

Entre los fanáticos de las redes, se ha desarrollado otro perfil de comprador, ropo, caracterizado por buscar toda la información de los productos online y realizar la compra offline, es decir, en la tienda.

                                                       Ilustración de una shopping girl

La ola de las compras en Internet se ha incrementado en los últimos años gracias a los influencers, personas expertas en la materia o famosas que difunden sus ideas y gustos en las redes. En España, existen varias it girls que prenda que compran y suben a Internet se agota en cuestión de horas en la tienda online de la marca. Este es el caso de la actriz Paula Echevarría y de la periodista Sara Carbonero. A nivel internacional, modelos como Kate Moss son un escaparate perfecto para las marcas. Además las firmas aprovechan su tirón y lanzan colecciones cápsula con las celebrities. Kate Moss diseñó bolsos para Longchamp o la bloggera Chiara Ferragni participó con la empresa de lencería Yamamay. Y esto sin contar las colecciones propias que venden las celebrities, como la línea de zapatos de Sarah Jessica Parker que ha sido todo un éxito en la comunidad internauta.

Estas tendencias conviven con el fiel seguidor del shopping in situ. Responde a una persona más tradicional que prefiere ir a la tienda y recibir una atención personalizada. Se sienten cuidados, confían con el asesoramiento de los dependientes y mantienen una relación face to face con la marca.

¿Se impondrá el modelo de negocio online frente a la compras offline? ¿Desaparecerá el concepto actual de tienda y se convertirá en un showroom o espacio de culto?

Marina Puy

@MarinaPuy

El low cost se sube a la pasarela parisina.

H&M acaba de presentar su colección otoño invierno 2014 /2015 en el Grand Palais de Paris.
El año pasado en el museo Rodin, y esta vez vuelve a presentar una vez más una colección muy acertada para todas aquellas amantes de la moda urbana con un punto elegante.
Nos muestra prendas apetecibles, llevaderas, para todos los gustos y ocasiones y como siempre a un precio accesible.
En esta colección tiene muy presente la mezcla de lo femenino con lo masculino, una vez más cazadoras moteras y la gran tendencia de este año, las bombers.
Para ocasiones más especiales presenta vestidos de  seda, brillo y lentejuelas y piezas claves como los vestidos estrechos largos brillantes, monos y alguna que otra prenda en color blanco para romper con el color oscuro de la colección.

Lo cierto es que H&M últimamente siempre es noticia.

Hemos visto recientemente la nueva colección cápsula lanzada en enero llamada “go gold” inspirada en la  equipación sueca para los Juegos Olímpicos de invierno de Sochi 2014, ropa sport muy funcional y cómoda para hacer deporte, desde  chaquetas transpirables para correr hasta accesorios como zapatillas mochilas y gafas de sol.

http://www.youtube.com/watch?v=9V1dnXETqy4 (spot tv )

En cuanto a nuevas aperturas, ha presentado recientemente su primera tienda en España de moda para el hogar y el lugar elegido ha sido el centro comercial Parc Central de Tarragona, lo cual supone una clara competencia al grupo Inditex, con su tienda Zara Home. Ofrece todo tipo de artículos para el hogar, desde ropa de cama, cortinas, artículos de menaje etc.

Al parecer está previsto ampliar el espacio próximamente para montar la sección de moda hombre.

La directora de H&M en España y Portugal, Doris Klein, ha destacado que la firma "tiene mucha confianza en el mercado español". "Nuestro concepto de moda es muy bien recibido aquí y queremos proporcionar al cliente la mejor experiencia de compra posible", ha subrayado.

   

"Renovar algunas de nuestras tiendas más importantes es un proyecto ambicioso, así como continuar con nuestra expansión, haciendo que crezca la familia H&M", ha recalcado Doris Klein.

Visto lo visto, todo son novedades.. por lo que ahora sólo queda esperar y ver quién da más.

Maryam Pérez 

@maryam_perez

Suzy Menkes deja las páginas de diario para escribir en Vogue

Suzy Menkes abandona las páginas del International New York Times para escribir en las ediciones internacionales de Vogue. Esta ha sido la sorprendente noticia con la que nos hemos levantado cuando sólo pensábamos en fisgar sobre todo lo acontecido en los Oscars 2014, véase los vestidos de las actrices.

Pues sí, tras 25 años escribiendo en la edición internacional del diario New York Times, la crítica de moda más valorada del momento ha fichado por Condé Nast International. "Suzy Menkes tendrá una presencia permanente en los sitios web de Vogue en mercados internacionales como Gran Bretaña, Francia, Italia, China, Rusia, Alemania o España. Su cargo será el de 'editora internacional de Vogue'", se explicaba en el comunicado difundido hoy. Un cambio que la periodista atribuye a la posibilidad de llegar a una audiencia mayor a través de las webs de la revista, aunque agradece al periódico el “apoyo ilimitado para expresarme libre y honestamente”.

Con la noticia digerida, y después de pensar si la reciente directora artística de Condé Nast en EEUU, Anna Wintour, tiene algo que ver en ello —parece que siempre está involucrada en cada cambio originado en el sector moda—, un gran interrogante me ha venido a la cabeza. “¿Perjudicará este cambio a la imparcialidad siempre atribuida a la experta en moda?”. Suzy Menkes se ha ganado el prestigio de la industria no sólo gracias a los vastos conocimientos sobre moda y el funcionamiento de su negocio, arte y cultura en general —sabiduría plasmada con maestría en cada uno de sus artículos—, sino por su objetividad. 

Una objetividad en parte consentida por escribir en las páginas blandas de un diario cuyo grueso de anuncios publicitarios no muestra bolsos, zapatos, y a veces ropa. Los beneficios económicos de un periódico no dependen de las campañas de las firmas de moda, cosa que en las revistas de este sector como Vogue sí sucede y, de una manera u otra, interfieren en las opiniones que vayan a verter sus periodistas. Entonces, ¿continuará expresándose “libre y honestamente” en sus artículos para las diferentes ediciones de Vogue? Esperemos que sí, que ese tupé siga tan erguido como hasta ahora. 

Alberto Guerrero
@aL_gP