Pues no, la protagonista de la polémica campaña es la modelo
Alice Dellal, una brasileña con un evidente estilo punk. ¿Que pretende Karl Lagerfeld con la elección de esta nueva musa para la
maison? No hace falta ser un experto
para ver que hay una falta de coherencia en la comunicación de la marca. El año
pasado sin ir más lejos Blake Lively, conocida para muchos por el personaje de
Serena Van Der Woodsen en la serie
estadounidense Gossip Girl, fue la imagen de marca para la campaña de la
línea de bolsos.
Según las declaraciones de un
portavoz a WWD "Alice Dellal representa la
perfecta encarnación de la colección del bolso Boy, que se aleja de las
nociones conformistas de la feminidad". La frase le quedó muy bonita, pero
¿a que se refiere exactamente? ¿Es Alice Dellal la reencarnación de Gabrielle
Chanel en el s XXI? Es evidente que femenina y sexy no son sus adjetivos más
calificativos como tampoco lo fueron de Chanel, pero a parte de esto creo que
poca cosa más comparten. Si es verdad que Chanel siempre quiso aportar comodidad
a la mujer para que no fuera un simple objeto. Una mujer rebelde y emprendedora
donde las haya que también rozó siempre la androginia por su uso de ropa
masculina, por un simple hecho, era mas cómoda que la ropa del momento de
mujer. Chanel rompió muchos moldes pero simplificar todo su esfuerzo en unas
medias rotas y media cabeza rapada…
Entiendo que las marcas de alta costura
no quieren ser casposas ni anticuadas, y que a algunas más que otras les gusta
arriesgar y ser creativas. Pero cuidado, no podemos olvidar quien somos, de
donde venimos y donde vamos.
Por si esto no fuera suficiente aún
hay más, el video de esta campaña no tiene desperdicio ninguno. Aunque creo que
con el toque Artist (inevitable
establecer paralelismos con la película) gana puntos seguimos con el mismo
problema de concepto incoherente. Esto no quita pero, que no me guste la
ejecución del video, creo que la música es preciosa y las tomas en blanco y
negro son espectaculares. No puedo evitar hacer una comparación con el último video
de Loewe para el bolso Amazonas. Y no solo por el hecho de ser videos con
bolsos como eje central, sino que hablamos de marcas de alta costura que
intentan romper moldes y rejuvenecer su público. No siempre con un buen
resultado esto es evidente. Me pregunto si los jóvenes comprarán mas Amazonas o
Boys por el hecho de que modernos o punks sean imagen de las marcas de lujo. O
si los que realmente ya compran se sentirán identificados con ellos.
Clara Compte
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